Печать

Анализ рекламы Media Markt на билбордах, щитах (Медиа Маркт аналог Эльдорадо, МВидео, Техносила, Белый Ветер)

Автор: Березовский Л.М.. Опубликовано Анализ

Рейтинг:   / 22
ПлохоОтлично 

Анализ рекламы MediaMarkt на билбордах, щитах (аналог Эльдорадо, МВидео, Техносила, Белый Ветер)     Наконец-то я закончил исследование рекламы на билбордах Media Markt (Медиа Маркт). Исследование длилось без малого ровно 2 месяца!

     Аналогичная реклама за редким исключением используется сетями электроники Эльдорадо, МВидео, Техносила, Белый Ветер.

     В исследовании участвовало 10 опрашиваемых человек, не заинтересованных в результате и предварительно не информированных о предмете анализа.

     Почему решил анализировать именно  МедиаМаркт? Потому что я живу в Бутово (район г.Москвы), и у нас весь район заставлен билбордами с их рекламой, а еще добавьте к этому забитые почтовые ящики с бесполезным спамом. В результате мое недовольство их глупым распилом рекламного бюджета и назоливостью рекламы вылилось в исследование. Анализ проводился на основе ранее разработанной мною методики оценки билбордов (по принципам AIDA).


     С методикой оценки билбордов вы можете ознакомиться здесь. А в этой статье я не буду вас перегружать текстовой информацией, дам лишь сводную таблицу результатов анализа, интерпретацию, выводы и предложения. А самое главное - это видео. На видео вы увидите весь процесс исследования от А до Я моими глазами и побываете в роли интервьюера. Поехали! ))

1. ГДЕ рекламируется
1.1. пешеходный трафик (нет/низко/средне/высоко)  низко
1.2. автомобильный трафик (нет/низко/средне/высоко)  средне
1.3. видимость, м  250
1.4. эффективная видимость, м  50
1.5. время эффективного контакта с пешеходом, с  30
1.6. время эффективного контакта с автомобилистом, с  3
1.7. видимость в ночное время (нет/низко/средне/высоко)  средне

     Расположение билборда не самое удачное. Низкий пешеходный траффик и средний автомобильный, надеюсь, это компенсируется невысокой стоимостью щита )) Лично я бы дал не более 30 000 руб. в месяц за него. Щит очень далеко виден по прямой - 250 метров! Но этот ресурс не используется, и текущий дизайн сузил эффективную видимость до 50 метров. В результате сниженной зоны эффективной видимости время контакта с аудиторией существенно упало. Для пешехода 30 секунд еще нормально, но для автомобилиста 3 секунды - непозволительно мало! В темное время суток билборд нормально виден, но присутствует дефект подсветки, в результате чего верхняя часть бликует, а нижняя слабо освещена.


2.

ЧТО рекламируется
опрашиваемые
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2.1. указана торговая марка (да/нет) - + + + - + + - + +
2.2. торговая марка вам известна (да/нет) + + + - + + + + + -
2.3. указан товар или услуга (да/нет) + - + - - + + + + -
2.4. товар или услуга вам известны (да/нет) + + + + - + + + + -
3. КАК рекламируется          
3.1. привлекает ли дизайн внимание, бросается ли в глаза с учетом среды размещения (да/нет) + + - + + - + + + -
3.2. предложение вызывает интерес, предлагает какие-то выгоды (да/нет) -  - - - - - - - - -
3.3. появилось желание приложить усилия и подробнее узнать о предмете рекламы (да/нет) -  - - - - - - - - -
3.4. реклама побуждает совершить конкретное действие или приложить усилие (да/нет) -  - - - - - - - - -

Интерпретация.

     Если блок вопросов из категории "ЧТО рекламируется" хоть как-то выстоял под напором беспощадной фокус группы, то результаты вопросов "КАК рекламируется" однозначно указывают на полный провал. Вопросы "КАК рекламируется" были составлены на основе AIDA. Из результатов видно, что для 30% аудитории дизайн не обратил на себя внимания. Абсолютно для всех 100% аудитории эта реклама на щите не вызывает интерес и не побуждает. Реклама не выполняет своих функций, а ее макетом и размещением занимались наверное дилетанты.

     В дополнение скажу, что рекламу Медиа Маркет путают с Эльдорадо, а некоторые посчитали, что это реклама борделя и фруктового магазина. За такой эффект скажите спасибо образу "вампиру" - девушке, он отвлекает внимание потребителей от предмета рекламы, бытовой техники. Теперь понимаете, насколько сложную рекламу для восприятия создали? Напомню, что задача рекламы не развлекать и быть гороховым шутом, а продавать. Но если создатели рекламы грезят Кока Колой, то пускай тратят свои деньги на ее создание, а не выжимают из рекламодателей....потому что брендов уровня пресловутой Кока Колы и Найк можно по пальцам пересчитать. А МедиаМаркет явно не стоит с ними в одном ряду просто по той причине, что любой прохожий скажет вам, что такое Кока, а вот что такое MediaMarkt еще вопрос. Вы это можете явно проследить в ответах опрашиваемых из исследования.

Выводы и предложения.

     Вот и подошло к концу исследование, длившееся два месяца. Многое было сказано фокус группой. Общий вывод - плохо. Наружная Реклама Media Market на щитах сделана плохо. Ребята, рекламисты из MediaMarket, поймите, что размещая и создавая рекламу, нужно учитывать условия среды размещения и особенности формата носителя. Ваша аудитория элементарно не видит мелкий шрифт, не говоря уже о туманности торгового предложения. Нельзя макеты журнальной рекламы переносить один в один на билборды, это не работает. Вы наверное спросите - "а как надо?".

Анализ рекламы Media Markt на билбордах, щитах (Медиа Маркт аналог Эльдорадо, МВидео, Техносила, Белый Ветер)      В современном мире с переизбытком информации, обрушивающейся на человека, наружка хорошо работает указателем.  Примеры есть у конкурента Media Markt, у МВидео. Большой логотип, каждый на улице вам скажет, что такое МВидео и чем они занимаются. Большой указатель и отсутствие информационного мусора в дизайне и тексте. Подробнее читайте в статье про информационный шум на улице и результаты исследования одного билборда АДИДАС в Москве. Если сами не в состоянии делать эффективную рекламу, коммуницирующую с потребителем, то обращайтесь к профессионалам.

И да пребудет с Медиа Маркт сила продаж, и да изыйдут из нее демоны плохой рекламы ! ))) 

 

p.s.: У нас в России немецкий Media Markt называют по-всякому. Я удивился, когда зашел в wordstat яндекса, но вы наверное и сами успели это заметить в тексте моей статьи. Единственно правильный вариант это Медиа Маркт )))