Печать

Изображение или Текст. Что использовать?

Опубликовано Анализ

Рейтинг:   / 0
ПлохоОтлично 

Изображение или Текст. Что использовать?     Хопкинс писал: « Иллюстрация должна помогать продавать товары. Она должна работать лучше, чем что-либо еще, чем можно было бы заполнить соответствующую площадь. В противном случае вам желательно использовать это «что-либо еще».

     Что использовать – графику или текст? Что лучше продаст? Что лучше донесет идею? – Такие вопросы часто приходится решать рекламисту, чаще всего копирайтеру.

     Об иллюстрациях мы поговорим позднее, когда перейдем к рекламным темам. Здесь я бы хотел затронуть тему, которая блистает своим отсутствием в рекламной литературе.

     Пиктограммами называют простые стилизованные картинки, которые призваны нести смысл того или иного понятия. Одни нам знакомы и легко узнаваемы:

Изображение или Текст. Что использовать? Изображение или Текст. Что использовать? пиктограммы

     Нас будут интересовать возможности применения пиктограмм в маркетинге и рекламе. Возможно в русском языке, с его длинными словами пиктограммы представляются особенно интересными. Иногда это дает ощутимые выгоды. Несколько примеров:

В одном магазине висит такое объявление:

"Уважаемые покупатели! Вход в магазин с собаками запрещен!"

 

В другом магазине - пиктограммы справа →

Очевидно, что пиктограммы работают лучше слов.

запрещающие пиктограммы в магазине
советские пиктограммы ← с советских времен нам достались такие пиктограммы

    Наверняка следующая вывеска существенно выиграла бы, если бы слова "авиационные" и "железнодорожные" были заменены соответствующими пиктограммами.

вывеска авиационные и железнодорожные


пиктограммы в рекламе

← Иногда пиктограммы полезно использовать и в рекламе (особенно небольшой) и в указателях.

Использование пиктограмм усилит эффективность узнавания.

↓ 
пиктограммы в рекламе
неправильная пиктограмма

← А вот спорный пример

     Даже с небольшого расстояния, изображение автомобиля может создать неправильное представление о том, чем занимается фирма. Она занимается страхованием от гражданской ответственности при авариях.

     Каталоги, прейскуранты и инструкции.

     Очень эффективно использовать пиктограммы в каталогах, прейскурантах и инструкциях, где часто повторяются одни и те же понятия. К сожалению, не часто встречаются грамотные применения пиктограмм.

  • К Вам выстроится очередь из Покупателей, Клиентов и Партнеров.
  • Больше Заказов. Вырастут продажи и прибыль
  • Рациональная оптимизация расходов на рекламу, Без откатов и Без распила бюджета
  • Создание продающих, SEO оптимизированных Сайтов. Реклама в Интернете. Контекстная, баннерная, социальные сети.
  • Клиентоориентированный Маркетинг. Копирайтинг и продающие тексты
  • Реклама на Радио. Продвижение Вашего продукта аудитории домохозяек и автомобилистов
  • Печатная реклама в СМИ и Прессе. Листовки, Газеты, Журналы, Каталоги из типографии
  • Реклама в Метро и наземном общественном транспорте. Эффект аудитории пленника
  • Наружная реклама. Билборды, Брендмобили, Световые Короба, Вывески и Штендеры.
  • Рекламные видео ролики. Для ТВ, Социальных сетей и Сайта. Телевизионное продвижение
  • К Вам выстроится очередь из Покупателей, Клиентов и Партнеров
  • Больше Заказов. У Вас Вырастут Продажи и Прибыль
  • Рациональная оптимизация расходов на рекламу, Без откатов и Без распила бюджета
  • Создание продающих Сайтов. Реклама в Интернете, Контекстная, Яндекс, Yandex, Гугл, Google
  • Клиентоориентированный Маркетинг. Копирайтинг и продающие тексты
  • Реклама на Радио. Продвижение Вашего продукта аудитории домохозяек и автомобилистов
  • Печатная реклама в СМИ и Прессе. Листовки, Газеты, Журналы, Каталоги из типографии
  • Реклама в Метро и наземном общественном транспорте. Эффект аудитории пленника
  • Наружная реклама. Билборды, Брендмобили, Световые Короба, Вывески и Штендеры.
  • Рекламные видео ролики. Для ТВ, Социальных сетей и Сайта. Телевизионное продвижение
  • Прибыль течет туда, где есть мозги
    Девиз General Motors
  • Не путайте продажу с искусством.

    Д. Тейлор

  • Никто не ждет ваших сообщений.

    У. Бернбах

  •  Литераторы имеют к рекламе отношение, не более, чем ораторское искусство к искусству личной продажи.

    К. Хопкинс

  • Идеям нужны не только крылья, но и фюзеляж.

    В. Шёнерт

  • Делайте интересным продукт, а не рекламу.

    Р. Ривс

  • Агентства разоряют клиентов, повторяя одни и те же ошибки.

    Д. Огилви

  • И когда только реклама станет занятием для взрослых!

    Г. Госсидж

  • Думай!

    Девиз IBM

  • Рынок никогда и ничего не покупает, покупают потребители.

    Т. Питерс

  • Имеет значение лишь то, что трогает покупателя.

    Э. Вуларт

  • Относитесь к потребителю как к высокоценному активу компании.

    Т. Питерс

  • Беды начинаются как раз тогда, когда мы перестаем слушать Клиента.

    Д. Кернс

  • Современный маркетинг – это удовлетворение запросов потребителей.

    М. Симагути

  • Маркетинг – это не чья-то отдельная, а общая ответственность.

    Д. Уэлч

  • Знание того, как обратиться к своим клиентам.

    Д. Петерсон

  • Нет ничего более бесполезного, чем эффективно делать то, что не следовало бы делать вовсе.

    П. Друкер

  • Купить-то и дитя купит, а вот продать – и дед намается.

    Купеческая пословица

  • Существует лишь одно достоверное определение цели бизнеса – создание потребителя.

    П. Друкер

  • Берегитесь неправильного знания; оно опаснее невежества.

    Б. Шоу

  • Никогда не рано спросить себя: делом я занимаюсь или пустяками?

    А. Чехов

  • Самое большое расстояние – до кошелька.

    Еврейская пословица

  • Если у вас есть хорошая продающая идея, то написать для вас рекламу сможет ваша секретарша.

    М. Хайт

  • Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными.

    П. Друкер

  • Если реклама не продает – то грош ей цена.

    Н. Берри

  • Никто бы не стал использовать рекламу, если бы он мог встретиться со всеми клиентами лицом к лицу.

    М. Хайт

  • Я не прожил и дня без продажи. Если я во что-то верю, я продаю это.

    Э. Лаудер

  • Тот, кто не умеет улыбаться, не должен заниматься торговлей.

    Китайская пословица

  • Не путайте продажу с искусством.

    Д. Тейлор

  • Реклама – это продажа в печати.

    Д. Кеннеди

  • Людей впечатляют простые слова.

    У. Черчилль

  • Реклама – это замена личной продажи.

    Р. Ривс

  • Продавать товары, а не себя.

    У. Бернбах

  • 99% рекламы мало что продает.

    Д. Огилви

  • ЧТО вы говорите в рекламе, важнее чем КАК вы это говорите.

    Д. Огилви

  • Чтобы вас услышали, нужно, чтобы вам поверили.

    Аристотель