Печать

Модель оценки и анализа Билбордов (уличных щитов) и наружной рекламы

Автор: Березовский Л.М.. Опубликовано Авторские научно-практические статьи

Рейтинг:   / 4
ПлохоОтлично 

Модель оценки и анализа Билбордов (уличных щитов) и наружной рекламы     На улицах города вы можете наблюдать, какой-то фестиваль наружной рекламы. Каждый рекламодатель малюет на щитах во что горазд. Помогают им в этом бездарные дизайнеры. Бездарные, потому что функция дизайнера создавать графику и композицию помогающую продавать продукт рекламодателя, а не лепить цветные пятна для развлекухи. Вопрос качества наружной рекламы меня волновал уже очень давно и наконец-то это вылилось в создание методологии оценки и анализа качества билбордов и наружной рекламы вцелом. В этой статье я опишу и поясню разработанную мной модель, а в дальнейших статьях вы сможете ознакомиться с ее практическим применением на примерах реальной наружки.


1. ГДЕ рекламируется:

1.1. пешеходный трафик (нет/низко/средне/высоко)

1.2. автомобильный трафик (нет/низко/средне/высоко)

1.3. видимость, м 

1.4. эффективная видимость, м

1.5. время эффективного контакта с пешеходом, с

1.6. время эффективного контакта с автомобилистом, с 

1.7. видимость в ночное время (нет/низко/средне/высоко) 


Билборд изучается опрашиваемым человеком в течении времени эффективного контакта (п.1.5.,п.1.6.)


2. ЧТО рекламируется:

2.1. указана торговая марка (да/нет)

2.2. торговая марка вам известна (да/нет) 

2.3. указан товар или услуга (да/нет)

2.4. товар или услуга вам известны (да/нет) 


3. КАК рекламируется:

3.1. привлекает ли дизайн внимание, бросается ли в глаза с учетом среды размещения (да/нет)

3.2. предложение вызывает интерес, предлагает какие-то выгоды (да/нет)

3.3. появилось желание приложить усилия и подробнее узнать о предмете рекламы (да/нет)

3.4. реклама побуждает совершить конкретное действие или приложить усилие (да/нет) 


 

ПОЯСНЕНИЕ:

      Ответы на первую группу вопросов заполняются рекламистом лично, т.е. мной. Для этого я провожу полевое исследование. Оцениваю объем трафика в различное время суток и дни недели, апроксимирую и вычисляю среднее значение. Определяю максимальную дальность видимости щита, т.е. на каком расстоянии он не закрыт другими щитами, деревьями, зданиями и сооружениями. Определяю эффективную видимость, т.е. на каком максимальном расстоянии видно ЧТО рекламируется (п.2.) Замеряю время эффективного контакта как с пешеходом, так и с автомобилистом, т.е. на на протяжении какого времени человек находится в зоне эффективной видимости щита (п.1.4.). Тут учитываются условия среды размещения, светофоры, сужения или расширения дорог, пробки, особенности схемы движения и.т.д. Оцениваю видимость в ночное время сравнивая с обычной видимостью из п.1.3. В ночное время видимость щита может ухудшаться из-за отсутствия подсветки, чрезмерного освещения, бликов, а также может улучшаться если щит достаточно подсвечен и не бликует, а фон за щитом темный "как ночь".

     Далее подбирается случайный, не заинтересованный в результате, человек для опроса. Ему задаются вопросы из пунктов 2 и 3. Предварительно он рассматривает билборд  в роли пешехода или автомобилиста (пассажира). Если в роли пешехода, то двигаясь пешком, если в роли автомобилиста(пассажира), то передвигаясь в моём автомобиле  на пассажирском сидении, при этом моделируется самое распространенное поведение людей на этой территории (к примеру, если сфетофор, то стоим в пробке перед перекрестком и сужением дороги). Реклама на щите рассматривается на протяжении ранее измеренного времени эффективного контакта двигаясь по маршруту эффективной видимости. 

     Опрашиваемый должен ответить увидел ли он торговую марку, товар или услугу в рекламе. Если да, то насколько они ему известны. Исходя из этого определяется является ли изображение на щите именно рекламой, или полурекламой или совсем не рекламой. Интервьюируемый ответит исходя из собственного субъективного мнения на вопросы о силе дизайна, о выгодах и интересе от предложения, о желании подробнее узнать о предмете рекламы и о побудителях. Побудителями могут служить слова "купите", "звоните" или изображения  географических указателей или выгодные предложения ограниченные во времени (к примеру, купите за пол цены до конца месяца в магазине за углом).

     В итоге полученная информация в ходе полевого исследования интерпретируется рекламистом уже в камеральных условиях. Подводятся итоги, делаются выводы касательно качества конкретного билборда и размещенной на нем рекламы. В заключении предлагаются варианты улучшения рекламы на билборде с учетом неизменяющихся качеств самого билборда.


     В скором времени ждите появления в разделе "Анализ" первых разборов билбордов в Москве :) 

 

  • К Вам выстроится очередь из Покупателей, Клиентов и Партнеров.
  • Больше Заказов. Вырастут продажи и прибыль
  • Рациональная оптимизация расходов на рекламу, Без откатов и Без распила бюджета
  • Создание продающих, SEO оптимизированных Сайтов. Реклама в Интернете. Контекстная, баннерная, социальные сети.
  • Клиентоориентированный Маркетинг. Копирайтинг и продающие тексты
  • Реклама на Радио. Продвижение Вашего продукта аудитории домохозяек и автомобилистов
  • Печатная реклама в СМИ и Прессе. Листовки, Газеты, Журналы, Каталоги из типографии
  • Реклама в Метро и наземном общественном транспорте. Эффект аудитории пленника
  • Наружная реклама. Билборды, Брендмобили, Световые Короба, Вывески и Штендеры.
  • Рекламные видео ролики. Для ТВ, Социальных сетей и Сайта. Телевизионное продвижение
  • К Вам выстроится очередь из Покупателей, Клиентов и Партнеров
  • Больше Заказов. У Вас Вырастут Продажи и Прибыль
  • Рациональная оптимизация расходов на рекламу, Без откатов и Без распила бюджета
  • Создание продающих Сайтов. Реклама в Интернете, Контекстная, Яндекс, Yandex, Гугл, Google
  • Клиентоориентированный Маркетинг. Копирайтинг и продающие тексты
  • Реклама на Радио. Продвижение Вашего продукта аудитории домохозяек и автомобилистов
  • Печатная реклама в СМИ и Прессе. Листовки, Газеты, Журналы, Каталоги из типографии
  • Реклама в Метро и наземном общественном транспорте. Эффект аудитории пленника
  • Наружная реклама. Билборды, Брендмобили, Световые Короба, Вывески и Штендеры.
  • Рекламные видео ролики. Для ТВ, Социальных сетей и Сайта. Телевизионное продвижение
  • Прибыль течет туда, где есть мозги
    Девиз General Motors
  • Не путайте продажу с искусством.

    Д. Тейлор

  • Никто не ждет ваших сообщений.

    У. Бернбах

  •  Литераторы имеют к рекламе отношение, не более, чем ораторское искусство к искусству личной продажи.

    К. Хопкинс

  • Идеям нужны не только крылья, но и фюзеляж.

    В. Шёнерт

  • Делайте интересным продукт, а не рекламу.

    Р. Ривс

  • Агентства разоряют клиентов, повторяя одни и те же ошибки.

    Д. Огилви

  • И когда только реклама станет занятием для взрослых!

    Г. Госсидж

  • Думай!

    Девиз IBM

  • Рынок никогда и ничего не покупает, покупают потребители.

    Т. Питерс

  • Имеет значение лишь то, что трогает покупателя.

    Э. Вуларт

  • Относитесь к потребителю как к высокоценному активу компании.

    Т. Питерс

  • Беды начинаются как раз тогда, когда мы перестаем слушать Клиента.

    Д. Кернс

  • Современный маркетинг – это удовлетворение запросов потребителей.

    М. Симагути

  • Маркетинг – это не чья-то отдельная, а общая ответственность.

    Д. Уэлч

  • Знание того, как обратиться к своим клиентам.

    Д. Петерсон

  • Нет ничего более бесполезного, чем эффективно делать то, что не следовало бы делать вовсе.

    П. Друкер

  • Купить-то и дитя купит, а вот продать – и дед намается.

    Купеческая пословица

  • Существует лишь одно достоверное определение цели бизнеса – создание потребителя.

    П. Друкер

  • Берегитесь неправильного знания; оно опаснее невежества.

    Б. Шоу

  • Никогда не рано спросить себя: делом я занимаюсь или пустяками?

    А. Чехов

  • Самое большое расстояние – до кошелька.

    Еврейская пословица

  • Если у вас есть хорошая продающая идея, то написать для вас рекламу сможет ваша секретарша.

    М. Хайт

  • Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными.

    П. Друкер

  • Если реклама не продает – то грош ей цена.

    Н. Берри

  • Никто бы не стал использовать рекламу, если бы он мог встретиться со всеми клиентами лицом к лицу.

    М. Хайт

  • Я не прожил и дня без продажи. Если я во что-то верю, я продаю это.

    Э. Лаудер

  • Тот, кто не умеет улыбаться, не должен заниматься торговлей.

    Китайская пословица

  • Не путайте продажу с искусством.

    Д. Тейлор

  • Реклама – это продажа в печати.

    Д. Кеннеди

  • Людей впечатляют простые слова.

    У. Черчилль

  • Реклама – это замена личной продажи.

    Р. Ривс

  • Продавать товары, а не себя.

    У. Бернбах

  • 99% рекламы мало что продает.

    Д. Огилви

  • ЧТО вы говорите в рекламе, важнее чем КАК вы это говорите.

    Д. Огилви

  • Чтобы вас услышали, нужно, чтобы вам поверили.

    Аристотель