Печать

Проблемы рекламы ч.1: Мусорность

Опубликовано Авторские научно-практические статьи

Рейтинг:   / 1
ПлохоОтлично 

Проблемы рекламы ч.1: Мусорность

     Одним из явных проявлений псевдотворчества в рекламе является стремление многих «креаторов» напихать в рекламу как можно больше ненужного хлама. Мы видим вокруг множество реклам, перегруженных ничего не продающей графикой и бессмысленным текстом. Интернет-сайты страдают от бесполезных «прибамбасов», бичом видеорекламы стали ненужные выкрутасы и трюки. Львиная доля каннских роликов представляют собой «видеошутки, к которым можно пристегнуть любой товар» (Бо Рёнберг, председатель жюри Канн-97).

     Очень многие рекламы содержат материал, не имеющий никакого отношения к предмету рекламы. Пара примеров: текст телеролика: «Андрей и Лена всегда хотели завести кота, но их радость была бы неполной без шоколада <название>». Причем здесь кот? А какая связь между великим пиитом и… арендой квартир? 

     Подобные шедевры мне напоминают один из принципов построения русской частушки, например такой: У маво миленка в жопе поломалась клизма. Ходит призрак по Европе, призрак коммунизма.

     Мусорной болезнью страдают, прежде всего, дизайнеры. Когда же мусорный дизайнер объединяет свои усилия с мусорным копирайтером, то получается гремучая мусорная смесь. Как в данном случае: 

Проблемы рекламы ч.1: Мусорность 

     Если вы за пару секунд разобрали, что изображено на рисунке (я до сих пор не знаю), и захотите разобрать текст, то это будет следующее:

     Cyber-shot U POСКЕТ LIFE Идеальный размер для Вашего ритма жизни. Вы всегда в центре внимания? Тогда не забудьте передать свой Cyber-shot U кому-то из Ваших приятелей и следите, чтобы фотографировали именно Вас. Ведь так важно сохранить ясные воспоминания о том, как Вы зажигательно танцевали на недавней вечеринке с друзьями. Ну, а если вечеринка не удалась, не расстраивайтесь! Просто удалите ненужные фотоснимки из памяти своего фотоаппарата. Каким бы ни был Ваш ритм жизни, сохраните его с помощью карманного цифрового фотоаппарата Cyber-shot U. Sony, Cyber-shot и Memory Stick являются зарегистрированными торговыми марками Sony Corporation, Япония. Товар сертифицирован MEMORY STICK DSC-U10 DSC-U20

     Редко можно встретить настолько непрофессиональную рекламу; рекламу, состоящую из одних ошибок и глупостей. Их анализ занял бы несколько страниц. Если бы был конкурс на самую замусоренную рекламу, то этот шедевр имел бы шансы войти в число победителей.

     Что здесь рекламируется? Сразу не ответишь при отсутствующем заголовке и «креативной» иллюстрации. Чтобы понять хотя бы это, вам придется дочитать до конца текста. Если вы на это решитесь, то узнаете, что речь идет о какой-то цифровой фотокамере. Но на рынке их десятки, а чем отличается именно эта камера? У кого, как вы думаете, эта «реклама» вызовет желание что-то купить? Я потратил время на поиски информации об этой камере (что редко делает занятый читатель) и узнал массу интересного об этом продукте. Но только вы об этом никому не говорите, ведь компания об этом не хочет никому рассказывать! Обидно за Sony – когда-то, при Акио Морита, она была образцом маркетинга в высоких технологиях!

     Великий рекламист Бернбах говорил рекламистам: «Все, что вы пишете, каждое слово, каждый графический символ, каждая тень, должны работать на идею, которую вы хотите донести».

     Я постоянно говорю о том, что хороший рекламист напоминает хорошего хирурга – и тот и другой трижды думают, прежде чем применить тот или иной метод или инструмент, то или иное слово или тот или иной графический элемент. Каждая точка должна быть оправдана!

     В рекламе следует руководствоваться правилом: Как в машине не должно быть лишних деталей, так и в рекламе не должно быть ничего лишнего.

     Господа рекламодатели, вспомните об этом, когда вы будете принимать работу у «креаторов» – ну, у тех ребят с «оранжевыми очками», косичками и прочими неизменными атрибутами «рекламной гениальности».

  • К Вам выстроится очередь из Покупателей, Клиентов и Партнеров.
  • Больше Заказов. Вырастут продажи и прибыль
  • Рациональная оптимизация расходов на рекламу, Без откатов и Без распила бюджета
  • Создание продающих, SEO оптимизированных Сайтов. Реклама в Интернете. Контекстная, баннерная, социальные сети.
  • Клиентоориентированный Маркетинг. Копирайтинг и продающие тексты
  • Реклама на Радио. Продвижение Вашего продукта аудитории домохозяек и автомобилистов
  • Печатная реклама в СМИ и Прессе. Листовки, Газеты, Журналы, Каталоги из типографии
  • Реклама в Метро и наземном общественном транспорте. Эффект аудитории пленника
  • Наружная реклама. Билборды, Брендмобили, Световые Короба, Вывески и Штендеры.
  • Рекламные видео ролики. Для ТВ, Социальных сетей и Сайта. Телевизионное продвижение
  • К Вам выстроится очередь из Покупателей, Клиентов и Партнеров
  • Больше Заказов. У Вас Вырастут Продажи и Прибыль
  • Рациональная оптимизация расходов на рекламу, Без откатов и Без распила бюджета
  • Создание продающих Сайтов. Реклама в Интернете, Контекстная, Яндекс, Yandex, Гугл, Google
  • Клиентоориентированный Маркетинг. Копирайтинг и продающие тексты
  • Реклама на Радио. Продвижение Вашего продукта аудитории домохозяек и автомобилистов
  • Печатная реклама в СМИ и Прессе. Листовки, Газеты, Журналы, Каталоги из типографии
  • Реклама в Метро и наземном общественном транспорте. Эффект аудитории пленника
  • Наружная реклама. Билборды, Брендмобили, Световые Короба, Вывески и Штендеры.
  • Рекламные видео ролики. Для ТВ, Социальных сетей и Сайта. Телевизионное продвижение
  • Прибыль течет туда, где есть мозги
    Девиз General Motors
  • Не путайте продажу с искусством.

    Д. Тейлор

  • Никто не ждет ваших сообщений.

    У. Бернбах

  •  Литераторы имеют к рекламе отношение, не более, чем ораторское искусство к искусству личной продажи.

    К. Хопкинс

  • Идеям нужны не только крылья, но и фюзеляж.

    В. Шёнерт

  • Делайте интересным продукт, а не рекламу.

    Р. Ривс

  • Агентства разоряют клиентов, повторяя одни и те же ошибки.

    Д. Огилви

  • И когда только реклама станет занятием для взрослых!

    Г. Госсидж

  • Думай!

    Девиз IBM

  • Рынок никогда и ничего не покупает, покупают потребители.

    Т. Питерс

  • Имеет значение лишь то, что трогает покупателя.

    Э. Вуларт

  • Относитесь к потребителю как к высокоценному активу компании.

    Т. Питерс

  • Беды начинаются как раз тогда, когда мы перестаем слушать Клиента.

    Д. Кернс

  • Современный маркетинг – это удовлетворение запросов потребителей.

    М. Симагути

  • Маркетинг – это не чья-то отдельная, а общая ответственность.

    Д. Уэлч

  • Знание того, как обратиться к своим клиентам.

    Д. Петерсон

  • Нет ничего более бесполезного, чем эффективно делать то, что не следовало бы делать вовсе.

    П. Друкер

  • Купить-то и дитя купит, а вот продать – и дед намается.

    Купеческая пословица

  • Существует лишь одно достоверное определение цели бизнеса – создание потребителя.

    П. Друкер

  • Берегитесь неправильного знания; оно опаснее невежества.

    Б. Шоу

  • Никогда не рано спросить себя: делом я занимаюсь или пустяками?

    А. Чехов

  • Самое большое расстояние – до кошелька.

    Еврейская пословица

  • Если у вас есть хорошая продающая идея, то написать для вас рекламу сможет ваша секретарша.

    М. Хайт

  • Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными.

    П. Друкер

  • Если реклама не продает – то грош ей цена.

    Н. Берри

  • Никто бы не стал использовать рекламу, если бы он мог встретиться со всеми клиентами лицом к лицу.

    М. Хайт

  • Я не прожил и дня без продажи. Если я во что-то верю, я продаю это.

    Э. Лаудер

  • Тот, кто не умеет улыбаться, не должен заниматься торговлей.

    Китайская пословица

  • Не путайте продажу с искусством.

    Д. Тейлор

  • Реклама – это продажа в печати.

    Д. Кеннеди

  • Людей впечатляют простые слова.

    У. Черчилль

  • Реклама – это замена личной продажи.

    Р. Ривс

  • Продавать товары, а не себя.

    У. Бернбах

  • 99% рекламы мало что продает.

    Д. Огилви

  • ЧТО вы говорите в рекламе, важнее чем КАК вы это говорите.

    Д. Огилви

  • Чтобы вас услышали, нужно, чтобы вам поверили.

    Аристотель