Печать

Как эффективно рекламировать в интернете №1: Создание продающего сайта

Автор: Березовский Л.М.. Опубликовано Авторские научно-практические статьи

Рейтинг:   / 3
ПлохоОтлично 

Как эффективно рекламировать в интернете №1: Создание продающего сайта

Продающий сайт – это ваш виртуальный магазин в интернете. Грамотно сделанный сайт работает так, что вам нужно только принимать заявки по телефону или почте от клиентов. Забудьте, наконец, о «холодильнике» и холодных активных продажах. Успешные компании работают именно по такой схеме. Вы можете себе представить, чтобы у Apple был отдел холодных звонков и чтобы они пытались впарить свой продукт кому-то по телефону?

Конечно многое решает товар «победитель». Это такой товар, который нужен людям, они готовы его покупать по вашей цене, у него мало или нет конкурентов, и вы на этом зарабатываете много денег. Но на всех товаров «победителей» не найдется. Именно поэтому так много производителей и продавцов, совершенно обычных и зачастую комодитизированных товаров. Так что же делать производителям товаров для дома, одежды и электроники?

В 21 веке для бизнеса одновременно с ростом конкуренции, для баланса появился новый канал продвижения – интернет. Интернет хорош тем, что не требует расходов на аренду торговых площадей вашего магазина, не требует зарплаты для продавцов в залах, и вы можете постоянно обновлять ассортимент для продажи с минимальными издержками. Для того, чтобы все было именно так, как описано выше, важно сделать правильный первый шаг.

Первый шаг!

Создание продающего сайта по законам маркетинга, рекламы и копирайтинга. Этих законов в каждой из тематик огромное множество и на изучение всех потребуется 2-3 года. Столько же на отработку знаний в реальности. Давайте я опишу некоторые самые основные моменты, придерживаясь которых вы с уверенность заложите правильный фундамент вашего продающего сайта в интернете:

1) Используйте шрифты Garamond, Georgia или TimesNewRoman. Исследования показали, что шрифты с засечками увеличивают читабельность текста. Цвет – Черный. Размер – от 16 до 20. Цвет фона к шрифту должен быть контрастным. Идеальный случай, когда фон белый, а шрифт черный.

2) Ширину сайта держите в пределах до 900-1000 px. Мельче делать не имеет смысла, а вот больше не советую. Примерно у 30% вашей аудитории монитор имеет ширину 1024 px. Вы же не хотите их потерять? «Резиновые» шаблоны, которые автоматически меняют ширину сайта под размер монитора - не применяйте! Они неудобны на больших разрешениях, а на маленьких могут себя непредсказуемо вести и портить все форматирование.

3) Требуйте от программистов и разработчиков, чтобы ваш сайт без ошибок работал на большинстве популярных браузерах вплоть до Internet Explorer 6. Это правило будет жить еще 1-2 года, до тех пор пока «мамонты» не решат обновить свои браузеры до современных. Реализовав поддержку старых браузеров, сайт лишится многих красивостей, которые могут работать только на современных. Но существует альтернативное решение, реализовать на сайте оповещение о необходимости обновить браузер. К примеру, если на ваш красивый и продающий сайт зайдет потенциальный клиент с Internet Explorer 6, то он увидит страницу на которой ему предложат обновиться до более современных браузеров, поддерживающих красивости.

4) Не используйте флэш анимацию. Она не индексируется поисковыми системами и утяжеляет вес сайта. Что приводит к более долгой его загрузке. Большинство флэш красивостей возможно реализовать прибегнув к HTML5 и CSS

5) Вес главной страницы до 700 Kb, идеально 300-400. Реализуйте кеширование сайта и сжатие gzip для ускорения загрузки страниц.

6) Все URL на сайте должны формироваться по следующим правилам. Автоматическая генерация «человеческих» SEF URL в транслите без добавления суффикса. Отсутствие PHP в адресе. Формат URL – название сайта/категория/раздел/материал. Проконтролируйте отсутствие дублирующих и технических URL.

7) Внешние слыки с сайта закрывайте в тег nofollow. Теперь его понимает как Google, так и Яндекс. Это необходимо, чтобы не передавать вес своего сайта на другие сайты и как следствие повысить его в поисковой выдаче.

8) Используйте кодировку UTF-8. Это самая универсальная кодировка. Повышается шанс корректного отображения сайта на разных компьютерах и ситемах.

9) Прописывайте к изображениям альтернативный текст. Это повышает качество сайта в оценке поисковыми роботами, а также позволяет находить ваш сайт тем, кто ищет информацию по поиску картинок и фотографий.

10) Заголовки формируйте в H1 – H3. Помогает роботам адекватно оценить сайт и выделить важную информацию из второстепенной.

11) Настройте Robots для всех популярных поисковых роботов

12) Пропишите в настройках сайта название сайта, Description и Keywords

13) Страницу 404, которая сообщает об отсутствии материала на сайте или о битой ссылке, сделайте идентичной по дизайну и наполнению главной странице. Это позволит очень эффективно переводить заблудившихся пользователей в категорию покупателей, иначе велика вероятность ухода с сайта.

14) Настройте 301 редирект с вашего домена с www на ваш домен без www. Укажите главным зеркалом сайта домен без www.

15) Создайте карту сайта sitemap.xml с автоматической перегенерацией 1 раз в сутки. Скормите ее в панели вебмастера Яндекс и Google.

16) Создать или научиться пользоваться стандартной панелью от системы управления сайта. В самописных движках систему управления сайтом прийдется писать с нуля. В бесплатных движках эти системы уже идут в комплекте. Это позволит вам самостоятельно и главное быстро вносить какие-нибудь изменения в сайт. Добавлять продукцию, корректировать цены и публиковать новости вы сможете сами не прибегая к помощи программистов.

В конечном итоге, решение какой движок применять для создания сайта, за вами. Выбор лежит между стандартными бесплатными движками Joomla и WordPress с богатым набором шаблонов, платным 1C Битрикс или самописными решениями. Я рекомендую два варианта. При бюджете до 100 000 руб. – использовать Joomla и дорабатывать его напильником. При бюджете от 150 000 руб. – использовать самописные решения и тестировать их «до посинения», чтобы безошибочно и безопасно работали всегда и везде.

Ориентируясь на перечисленные 16 моментов, вы сможете создать прочный и надежный фундамент для своего будущего сайта. За консультацией обращайтесь ко мне по телефону. В следущей статье затрагивается тема: «Наполнение сайта уникальной, полезной информацией, написание статей и контента